Page 52 - 幸福拾光－國泰建設近10年電子專刊（103-113）

拾時布局・遍地開花

國泰飯店觀光事業

靈活運用資產

自創品牌進軍旅宿市場

「HOTEL COZZI 和逸飯店」民生館。 位於台北市精華地帶的慕軒飯店。

隨著時代趨勢變化，國泰建設公司開始布局多 城市擴點，在創立之初便擘畫出 10 年發展藍圖。 鬧都心、地理位置便捷等特色。因應都會型飯 雅致路線，適合繁忙差旅會議後的國外商務客沉

角化經營，朝綜合開發商的角色邁進。看好觀光 其中的首要目標，便是訂立 3 年開 5 館迅速擴點 店平易近人的定位，飯店風格也以溫暖的原木色 潛休憩。
旅宿業的發展前景，以及整合集團地產開發綜效， 策略，以打響自創旅館品牌的知名度。 系為主，使旅客一走進大門，就能感受到品牌

公司於 2012 年開始跨足觀光事業，轉投資成立 2013 年，國泰商旅正式推出都會型旅館品牌 「COZZI」所強調的舒適放鬆氛圍，相當受到日本 打造專屬特色 與知名 IP 合作

國泰商旅股份有限公司（下簡稱商旅），為台灣 「HOTEL COZZI 和逸飯店」，並於台北市陸續開 觀光客、國內商務客的喜愛。 為了讓兩間氛圍調性、目標客群不同的旅館品
觀光旅宿業注入新活水。 設民生館、忠孝館；2014 年在台北大安區打造第 而位於台北市敦化南路上的慕軒飯店，則是商 牌，迅速被市場認識，國泰商旅制定了分眾策略，

二個精品旅館品牌「MADISON TAIPEI HOTEL 慕 旅因應物件地理位置、氛圍調性，所自創的第二 並提供專業的旅館服務與打造亮點特色。有鑑於
自創旅館品牌 3 年開 5 館 軒飯店」；2015 年開始進軍南部市場，分別在台 間旅館品牌。慕軒飯店雖地處車水馬龍的市區精 兩間旅館品牌的據點皆由舊商辦大樓改裝而成，

旅宿業初期比重最大的投資莫過於建置場館的 南與高雄開設和逸飯店西門館與中山館。 華地帶，但坐擁沁人綠意林蔭大道窗景，隔絕了 建築格局固定，無法做大幅度的改造，且飯店方
土地成本，國泰商旅靈活運用集團旗下自有土地 主打「自在、溫暖、適切、雅緻」的和逸飯 城市的喧囂浮躁，具有高度隱密性，猶如都市叢 圓 1 公里之內皆座落五星級飯店，擁有強勁的競

資產進行旅館物件的改造及開發，鎖定重要都會 店為商旅自創旅館品牌的第一棒，具備座落於熱 林中一處幽靜綠洲，在整體空間設計上，走沉穩 爭對手。因此，國泰商旅的定位並非要跟周圍的

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